Retailová transformace: Z nepřehledného katalogu k čisté konverzi
Hlavním projektem v našem portfoliu je kompletní přebudování vizuální identity e-shopu pro klienta z retailového sektoru. Zadání znělo jasně: zvýšit konverzní poměr, ale zachovat eleganci tištěných katalogů, které byly součástí brandu po dvacet let. Výzva spočívala v propojení analogové důvěryhodnosti s digitální agilitou.
Namísto tradičního hero banneru s generickými slevami jsme se rozhodli pro interaktivní produktový přehled přímo na úvodní straně. Volba barevné palety vycházela z původního tiskového stylu klienta – hluboká modrá a teplá béžová – ale byla optimalizována pro obrazovky. Výsledkem bylo navýšení konverzního poměru o 40 % během tří měsíců od spuštění. Za klíčový insight považujeme fakt, že jsme se vyhnuli vizuálnímu šumu a nechali produkt vystoupit do popředí.
Metodika vyhodnocení robustnosti
Naše hodnocení vizuálního dopadu se neřídí jednoduchými metrikami. Místo toho sledujeme "čas do pochopení" (time-to-comprehension) a "kognitivní zátěž" (cognitive load) během testů s reálnými uživateli. Limitujícím faktorem je vždy kontext zařízení a rychlost připojení. Pokud vizuální prvek neobstojí v prostředí s pomalým mobilním datem, je nahrazen jednodušší variantou. Toto je náš standard pro zachování kvality.
